Słowa kojarzone z elementami identyfikacji wizualnej zakorzeniły się w naszych sercach. Myślę, że większość ludzi, którzy przypadkowo rozpoczynają rozmowę na ulicy, może opisać własnymi słowami, co mają na myśli. Ale czy na pewno jest to poprawne? Analizując e-maile i ogłoszenia w grupach kobiet przedsiębiorczych na tematy poruszane w mojej skrzynce, zauważyłem, że wiele osób błędnie traktuje słowa „logo” i „tożsamość” za synonimy. Chociaż słowa są podobne, a jedno wydaje się być skrótem drugiego, nie znaczą tego samego. Przynajmniej nie zawsze. Więc, co się dzieje?
Czym jest logo?
Logo może występować jako:
- połączenie stempla i logotypu
- pojedyncza grafika, bez tekstu (logo)
- sam tekst, bez grafiki
Wszystko zależy od koncepcji identyfikacji wizualnej danej marki. Możliwe jest również stosowanie samego znaczka na produktach (odzież, samochody, komputery), a także prezentowanie pełnego logo w materiałach reklamowych i prasie. Projektując identyfikacje i logotypy, należy mieć na uwadze to, gdzie będą publikowane i do czego będą wykorzystywane. Logo powinno być reprezentatywne i nawiązywać do wartości marki. Możesz użyć symboli, kolorów lub dostosować się do aktualnych trendów (np. podczas rebrandingu). Granica między logiem a logotypem jest bardzo cienka, dlatego te dwa pojęcia są często mylone. Dzieje się tak częściowo dlatego, że logo i tożsamość często pojawiają się jako wspólne elementy identyfikacji wizualnej. Dlatego najłatwiejszym sposobem uporządkowania wiedzy jest przyporządkowanie problematyki tekstowej do logotypów i myślenie o logotypach jako graficznych formach prezentujących symbole marki. Siłę logo widać przy zakupie komputera. Komputery PC są tańsze i zwykle mają lepsze specyfikacje. Jednak jeśli chodzi o wybór między Apple a zwykłym komputerem PC, zwykle wygrywa ten pierwszy.
Czym jest logotyp?
Gdybym miał użyć najprostszego możliwego słowa, powiedziałbym, że logo jest częścią tożsamości, nazwą marki. Często zdarza się, że samo logo jest używane jako logotyp. Jeśli się rozejrzysz, na pewno znajdziesz co najmniej kilka przykładów. Jeśli to nie przykuwa Twojej uwagi, spójrz na loga następujących marek: Panasonic, Gillette, Canon, Tefal, Google, Sony, Jeep, Reserved. Jest to jedyny przypadek, w którym termin „logo” może być używany zamiennie z terminem „logotyp”. W innych przypadkach, gdy logo zawiera elementy inne niż nazwa, nie będziemy traktować tych słów jako synonimów.
Logo – z czego może się jeszcze składać?
Sygnet, symbol graficzny, który pomaga przekazać tożsamość marki. To właśnie ten element najbardziej zapada nam w pamięć. Pieczęć występuje najczęściej w duecie z logotypem, ale występuje również samodzielnie, jako alternatywna wersja logotypu (np. Nike, Renault) lub samego logo (np. Apple). Należy pamiętać jednak, że ze względu na troskę o dobro, firmy decydują się na zastrzeżenie znaku towarowego. Slogan, zazwyczaj krótki, pomaga lepiej zrozumieć markę. Występuje stosunkowo rzadko i częściej występuje w alternatywnych wersjach logo. Popularnymi hasłami w logotypach są np.: „I love it” w alternatywnej wersji logo McDonald’s oraz „Creativity for Life” w logo Panasonic.
